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* 2017/11/13 | 阿里巴巴光棍節業績250億美元 是去年美國感恩節三倍

美聯社

美聯社

阿里巴巴集團的「光棍節」購物狂歡成交額創下歷史新高新高,達到1,682億元人民幣(253億美元)。今年至少225個國家和地區的買家湧入這家電商巨人的平台,搶購龍蝦、iPhone和冰箱等各類打折商品。

 

這個「1111」購物節究竟多強?阿里巴巴所創業績,是去年美國感恩節購物周87億美元的三倍有餘。

 

 

據彭博報導,這一年一度的狂歡節銷售額成長了39%,增幅超過此前花旗集團的預期,也並未受到經濟增速放緩憂慮的影響。活動讓至少82個品牌實現超過1億元人民幣的銷售額,最大的贏家包括Nike、小米和優衣庫。大約90%的交易通過手機完成,支付峰值為每秒25.6萬筆。

為了替促銷活動助威,阿里巴巴還舉辦了「星光璀璨」的晚會,助陣的明星包括影星妮可基嫚和美國饒舌歌手菲瑞·威廉斯。阿里巴巴執行長張勇表示,希望讓這一活動更加國際化,並計畫於不久後將晚會推向海外。

花旗集團此前預計,今年交易額將成長30%以上,達到1580億元。雖然這個預期成長率只是去年的一半,但仍然讓「黑色星期五」和「網路星期一」等相形見絀。億萬富豪馬雲以今年的購物節作為科技改變中國4兆美元傳統零售行業面貌的試驗場,推動阿里巴巴在已飽和的零售市場獨占鰲頭。

阿里巴巴總裁埃文斯(Michael Evans)在接受彭博電視訪問時表示,線上下和線上整合方面開展了大量的工作,不只是技術領域的整合,也包括通過個性化整合數據和品牌及消費者效益。他說,日常經營中都能看到其產生的影響。

據彭博報導,為將中國60萬零售小店連上網際網路絡,阿里巴巴啟用了一種名為「零售通」的應用軟體。上網商鋪可獲取採購哪些貨品以及如何進行展示等方面的建議。貨品從阿里巴巴專屬的倉庫運送而來,省去中間環節。理論上來說,也就提高了業者的利潤。

阿里巴巴還將10萬家零售店改造成智慧商鋪。包括Levis和歐萊雅在內的多種品牌都參與其中。如果某個商鋪商品庫存不足,客戶可在其他商鋪追蹤貨源。他們還可以享受送貨上門的服務。

 

對決亞馬遜

阿里巴巴對零售業開展的大舉試驗尚處於初步階段,但若成功,將使分散的實體零售領域進一步領先貝佐斯的亞馬遜。在亞馬遜宣布以137億美元收購全食超市(Whole Foods Market)多年之前,阿里巴巴就已耗資數十億收購零售商、購物商場,甚至是百貨公司。

埃文斯表示,雙11後,很可能需要配送超過7億件包裹,這是一個巨大的貨運量,需要國內外紮實的物流網路。他說,阿里巴巴將繼續投資這一業務領域,透過獲得掌控權,來確保質量

 

 

表:阿里巴巴「光棍節」和其他購物節比較

銷售成績

阿里巴巴光棍節     253億美元(今年)

感恩節假期            87億美元(去年)*

亞馬遜Prime Day  5.25億美元(去年)**

*含黑色星期五(33億美元)、網購星期一(35億美元 )和感恩節 (19億美元)

**今年估計有10億美元至22億美元